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福德正神护肤
浏览: 发布日期:2021-09-08

  2021年上半年,科技与美妆的结合成为国内化妆品行业中各大品牌大力深耕的领域,国内头部化妆品企业加速布局产品研发。从政策角度,化妆品行业推出的各项新规、政策也给相关领域带来了多项利好,从新原料的逐步推出,到各大企业高调联手科技企业、机构、实验室,无一不显示出科技在化妆品行业的重要性。特别是与消费者日常息息相关的护肤品类尤为突出,靠市场营销打天下的化妆品推广之路已经行不通了,如今的消费者更加的“认真、务实”。步入Z时代,功效化、个性化、精准化等无一不展露出这个新时代的人群对于“高效护肤”的诉求。

  在国内护肤领域,深耕行业6年的蔓之研从创立之初就深谙此道,一直以来关注针对皮肤根源本态研究,该项研究是对真实、客观的皮肤状态,并立足生物学追溯至皮肤基因层面所进行的相关研究。通过皮肤本态研究可以发掘更多消费者的皮肤特征、肌肤问题根本成因及精准护肤需求。

  2015年,蔓之研(上海)生物科技有限公司正式成立,2018年与国际知名企业SkinDNA深度携手,依托庞大的皮肤样本数据库,破译全球200万+生物标记,科学精确定位与肌肤老化相关的关键生物位点,并将其总结为五大问题维度“紧致度+弹性、糖化、光损害+色素沉着、自由基损害、敏感性+炎症”,精准直击皮肤薄弱部位,从根源上实现“定向护肤”新方向。

  对蔓之研来说,皮肤基因检测项目从协助产品开发,到本身成为一个“产品”,科技带来的绝不仅仅是数据本身。蔓之研以皮肤基因检测为核心,延伸出护理、家居、私人定制以及即将上市的内服四大赛道的系列产品,打造消费者阶段性定制方案。

  近年来化妆品行业热门关键词莫过于“抗老”“抗氧化”,基于当下消费者对于肌肤的关键性诉求,众多企业纷纷推出了相关产品,但“红海”之下不少大牌企业在几轮竞争中并未真正获得市场认可。蔓之研并未急于追逐市场红利,而是在深入调研市场并结合自身雄厚的科技及皮肤研究大数据背景下,联合巴斯夫个人护理专属定制表观遗传学生物核心功效成分,特别创研“x+1”RNAEPIGEN赋能科技,围绕五大问题维度,推出抗皱、抗糖、透光、抗氧、修护五维定向护肤产品及方案。

  2020年,蔓之研推出明星产品——蔓之研SkinDNA能量源液系列,赢得市场广泛认可和一致好评,以”告别盲目,定向护肤”正式与大众消费者建立起专业认知链接。之后,蔓之研SkinDNA能量家族不断壮大,清肌面膜、霜、源液面膜、水乳洁面等日常护理套系等五大维度品类相继上市,2021年5-6月,蔓之研先后推出了蔓之研SkinDNA抗皱能量系列以及蔓之研SkinDNA抗氧能量系列,至此,蔓之研初步完成了五维定向产品矩阵布局。

  蔓之研SkinDNA能量系列产品推出后迅速占领了各大媒体及社交平台口碑榜。“应势而动”“高效布局”无论从产品还是市场,以精准长效定向产品为核心的理念是蔓之研稳扎稳打的企业根基。

  与一般化妆品品牌不同,蔓之研除了在产品开发及市场营销方面紧跟国际步伐,在渠道方面更是开创了一片新天地。面临当前市场及政策的各项变革,实体美业面临危机,蔓之研果断进行营销体系变革,赋能开创以合作门店为中心的商业生态链。2021年,蔓之研专门成立渠道运营部门,打造导师团对门店进行精准扶持,制定针对性营销方案,联盟实体整店输出方案,建立门店区域保护和项目垄断性。

  蔓之研新美业门店通过互联网影响力及门店场景化运营,将产品、服务与培训相结合。借助新品上线活动,扩大品牌知名度及影响力,利用知名社交平台、直播平台等进行广度传播。从产品推出、产品使用到用户体验服务一条龙专业化链路,正是蔓之研希望传达的“告别盲目,定向护肤”、“个性化、定制化、专业化”的绝佳体现。

  2021年09月04日,福德正神第58届中国(广州)国际美博会在广州·中国进出口商品交易会展馆盛大开幕。蔓之研携定向护肤理念及品牌精心研发五维产品矩阵参展此届美博会,与全球逾5000家国内外优质企业、同行精英共赴本次美业饕餮盛宴。往届美博会,蔓之研曾屡创佳绩,单场美博会5000+人次展厅曝光,2000+人次意向洽谈,更有高达30-40%的后期合作达成率从一个侧面说明了企业和品牌的市场认可度。

  此次美博会,蔓之研展厅专门设置了SkinDNA检测专区,现场探索肌肤奥秘,专业的美容顾问针对每一位体验者作出完整的肌肤评价并进行一对一的咨询与解答;同时特别设立深度体验专区,现场感受蔓之研五维定向产品能量功效,给予消费者更为直观的认识。

  参展此次广州国际美博会更大程度地彰显了蔓之研品牌的创新性、专业性以及国际性,通过活动向客户和消费者近距离传达“精准长效定向护肤方式”的科学理念。蔓之研源自系统生物学研究,巴斯夫个人护理定制成分加持,以科技助力品牌发展,以其具有创新差异化的优势,必将引领行业未来发展,驱动行业变革。

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