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浏览: 发布日期:2021-02-01

  1月28日,第十七届胡润至尚优品颁奖盛典在上海浦东香格里拉大酒店举办。来自国内外各地的奢侈品品牌高管、精英企业家、艺术家与设计师们,与胡润百富共同见证了“最青睐的品牌之选”等众多奖项的诞生。

  值得关注的是,本次颁奖盛典设立的“新秀奖”,主要表彰过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。近年来渐成风口之势的功能护肤品牌亦有入选,独立配方师美妆品牌甄然凭借2020年逆势高增业绩,获得“胡润志尚优品-实力口碑功能护肤品牌新秀奖”。

  在各行各业日趋饱和的当下,越来越多品牌开始涌入“小而美”市场,福德正神力图从更加细分的赛道中攫取市场空间,开辟新蓝海。

  功能型护肤品,也就是近两年备受追捧的“成分党”护肤品,乘着消费升级的东风,借势日益旺盛的用户需求,成为美妆行业新的增长点。

  一方面,更加个性也更加理性、且购买能力较高的Z世代消费者的崛起,以及“国潮风”掀起的热潮,使得整个消费环境向个性化、实用化、精细化方向演进,人们对护肤品“成分”与“功效”的精准追求开始替代过往对国际“大牌”的盲目跟风。

  另一方面,加班熬夜、饮食不规律、过度使用美妆产品、护肤品成分泛滥以及环境问题的不断加剧,迫使越来越多年轻人不得不过早面对皮肤健康困扰。来自中国医师协会皮肤科医师分会的《国人肌肤现状调查》显示,72%的中国人皮肤处于亚健康状态;而据《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告则指出,我国敏感性皮肤女性发生率高达36.1%。

  据欧睿国际数据显示,2019 年中国功能性护肤品市场规模为332 亿元,占整体护肤品市场的13.6%,预计到2024 年中国功能性护肤品市场规模将达1010 亿元,占整体护肤品市场的22.9%。

  “在阿里平台,精华护肤类目已跻身为第三大类目,且从2018年开始每年市场份额都在翻倍成长,除修丽可等国际品牌外,很多国产品牌也呈现出暴涨态势。”在甄然创始人、美妆配方师Frank看来,摒弃传统配方中不必要的复杂成分,回归产品本质并有效解决肌肤问题,让人们真正做到“科学护肤”,是国产美妆品牌寻求发展的突破口。

  以甄然“小妖瓶”产品为例,该产品虽采用极简成分,但其玻尿酸浓度高达1.5%,远超市面同类产品,不仅回归到玻尿酸的核心本质——补水保湿,且功效更具针对性,也能更有效解决用户痛点,上市不久便获得2019芭莎国际美妆大奖年度最具潜力安瓶奖。

  近日,一则“所有打着‘械字号’的化妆品通通要求注销”的消息,再一次引发人们对“械字号化妆品”乱象的关注,这是国家药监局对化妆品行业进行规范整顿的又一次落地。对美妆护肤品牌来说,唯有坚守底线,更加规范化、科学化打造良心产品,才能真正做到让“良币”驱逐“劣币”,维护行业良性、健康发展。

  近年来,各类细分赛道都涌现出不少网红级互联网品牌,它们似乎一夜间便拥趸无数,风头无两,但其中能坚持数年却依然活跃在人们视线中的品牌,并不多见。究其原因,很多新品牌热衷赚快钱,不注重产品,只靠大肆营销走捷径,缺乏真正的产品力。

  据介绍,甄然从创立伊始,就坚守行业底线,并在“用产品力构筑高壁垒”方面下足了功夫,比如通过大数据分析用户需求,确立研发方向与解决方案,打造“国内屈指可数“的美妆独立创新实验室,以“超过国际大牌”的标准构建供应链体系等等,以此来夯实产品实力。

  口碑方面,如果去翻看甄然在各大电商平台旗舰店的用户评价,会发现有个词被频繁提及——“国货之光”。在消费者越来越挑剔的今天,这个判词的分量有多高,勿需赘言。

  知名美妆主播李佳琦更与甄然进行了深度合作,不仅在前期严格审核了甄然产品从研发到生产、从出厂到检测的全部流程,还从专业及用户角度给出了独到分析与建议,更在数次直播中对甄然高保湿玻尿酸原液予以力荐,该产品已成为李佳琦直播间爆款;不止如此,甄然多个产品经过国内专业评测机构“老爸评测”的层层测试与筛选,成为众多成分党喜爱的新国货。

  胡润百富此次将“胡润志尚优品-实力口碑功能护肤品牌新秀奖”授予甄然,当然也是对后者发展模式与态势的极大肯定。

  “很多新兴品牌短期内都将重心放在了拼流量上,但长期来看,肯定要做好产品,这才是品牌持久发展的‘根’。”Frank强调,“没有好产品这个‘1’,后面再多‘0’也没有意义。”

  做好产品已成为越来越多国货品牌的共识。接下来,功能护肤这个细分赛道必然会出现更多实力与口碑并重的新秀品牌,整个中国市场也必然会涌现出更多“国货之光”。

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